進(jìn)博會上，直播帶貨這一電商的消費(fèi)風(fēng)口首次登陸。以李佳琦、薇婭為代表的當(dāng)紅主播的加入，成為全球消費(fèi)者“買買買”的動力之一。

在薇婭直播間，單價上萬元的宙斯24K美容儀30秒售罄6000臺，匈牙利小眾品牌Omorovicza月成交從10萬提升到了100萬。今年受疫情影響明顯的盧旺達(dá)咖啡產(chǎn)業(yè)，也依托直播在中國找到了新生意，3000斤的盧旺達(dá)咖啡豆在直播中一秒鐘售空。

這顯示了電商直播這一新興業(yè)態(tài)對消費(fèi)的巨大促進(jìn)作用。疫情之下，全球不少市場都受到一定影響。但在中國市場，本地磅礴的內(nèi)需驅(qū)動進(jìn)口消費(fèi)快速發(fā)展，進(jìn)博會不但是國際品牌對接中國的展示渠道，也是絕佳的帶貨機(jī)會。

除了直播帶貨，今年進(jìn)博會在5G方面的準(zhǔn)備同樣讓人印象深刻。在第二屆進(jìn)博會5G+直播、5G+VR、5G+120急救和5G+客流大數(shù)據(jù)等應(yīng)用基礎(chǔ)上，第三屆進(jìn)博會還新增了5G+防疫機(jī)器人、5G+會議直播、5G+高清監(jiān)控等應(yīng)用，助力打造智慧展會。

今年以來，新冠肺炎疫情的突然暴發(fā)讓全國的會展行業(yè)面臨巨大挑戰(zhàn)。如今，隨著國內(nèi)疫情形勢得到基本控制，會展行業(yè)也迎來了全新的機(jī)遇。

可以說，今年的進(jìn)博會正是抓住了這一機(jī)遇，以更大力度擁抱智能化，從而實(shí)現(xiàn)了展會品牌塑造與企業(yè)銷售“雙豐收”的局面。

會展行業(yè)可以對旅游、商貿(mào)文創(chuàng)、物流、通訊、餐飲、住宿等行業(yè)起到較強(qiáng)的帶動作用，有利于提升城市知名度、美譽(yù)度和綜合影響力。有研究顯示，展會對城市吃、住、行、游、購、娛等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的拉動系數(shù)達(dá)到1∶9。

▲重慶國際博覽中心

重慶是國內(nèi)會展業(yè)重鎮(zhèn)之一，目前已建成6個會展場館，展場總面積約50萬平方米，規(guī)模位列全國第三。

2019年，重慶國際博覽中心舉辦各類展覽活動項(xiàng)目82個，累計接待賓客405萬人次。每年定期舉辦的智博會、西洽會、英才大會、中新金融峰會等系列展會讓重慶距離“國際會展之都”的目標(biāo)越來越近。

但要想真正實(shí)現(xiàn)這個目標(biāo)，重慶還應(yīng)該從以下幾個方面發(fā)力。首先，重慶應(yīng)該進(jìn)一步加大力度培育品牌展會，形成更加具有國際影響力的展會系列，充分釋放展會對經(jīng)濟(jì)的拉動作用。

隨著“6天+365天”常年展示交易平臺不斷上線，進(jìn)博會溢出效應(yīng)讓“展品變商品、采購商變貿(mào)易商、參展商變投資商、政策變制度”不再是一句簡單的口號。今年1至8月，上海外商直接投資實(shí)際到位金額138.8億美元，同比增長5.9%。

重慶連續(xù)舉辦了3屆的智博會，已經(jīng)在國際智能行業(yè)形成了較強(qiáng)的影響力，吸引了大量國內(nèi)外智能行業(yè)巨頭的關(guān)注甚至是落戶，有力提升了重慶的城市形象。其中，在第三屆智博會上，重慶累計完成重大項(xiàng)目招商線上集中簽約71個，合同投資額2712億元。

但同時，如何充分釋放其他系列展會對經(jīng)濟(jì)的拉動作用還需要進(jìn)一步破題。解決好高端會議不夠、國際影響力有限的問題，重慶才能真正做深做實(shí)“國際會展之都”。

目前，重慶已經(jīng)在有意識地開始嘗試。2020年9月，重慶兩江新區(qū)出臺《重慶兩江新區(qū)進(jìn)一步促進(jìn)會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展辦法》，在引進(jìn)優(yōu)質(zhì)展會、演出、賽事活動方面，兩江新區(qū)將給予政策、服務(wù)和資金上的相應(yīng)支持和補(bǔ)貼。

其次，重慶應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步發(fā)揮智能化資源聚集的優(yōu)勢，加大展會的智能化程度，做大做強(qiáng)會展經(jīng)濟(jì)。隨著數(shù)字信息技術(shù)的不斷發(fā)展，“智慧會展”正在提供一種全新的體驗(yàn)?zāi)Ｊ剑焊咝Ю煤推ヅ滟Y源，節(jié)約成本和時間，改進(jìn)會展服務(wù)，提高商務(wù)洽談的明確性、效率、靈活性和響應(yīng)速度。

可以說，數(shù)字化將是未來會展業(yè)競爭的核心。那么，重慶是否加大布局？一方面通過VR、AR、3D、5G、網(wǎng)絡(luò)直播等智能化元素的融入，提升整體會展業(yè)的質(zhì)量和效率，同時通過對會展業(yè)涉及到的外圍交通治理、住宿等方面的智能化改造，讓會展業(yè)成為一個全流程智能化的高含金量的行業(yè)。

第三，重慶還應(yīng)該加強(qiáng)與四川在會展行業(yè)的合作，在成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈戰(zhàn)略的大背景下實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，共同提升川渝地區(qū)的區(qū)域影響力。

在筆者看來，兩地之間的會展行業(yè)應(yīng)該以國際化、名片化和綠色化為主。“國際化”就是利用成渝自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)優(yōu)勢，為中西部企業(yè)提供跨境貿(mào)易等一站式服務(wù)；“名片化”體現(xiàn)為組建成渝地區(qū)會展聯(lián)盟，提高區(qū)域吸引力和知名度；而“綠色化”，即鼓勵雙城會展企業(yè)研發(fā)應(yīng)用3D打印技術(shù)等新工藝與裸眼3D技術(shù)、AR/VR等新技術(shù)，形成高附加值綠色經(jīng)濟(jì)發(fā)展業(yè)態(tài)。(會議服務(wù)公司伍方整理報道)