所謂展覽，是一種旨在促進營銷的活動，其形式可以是展示會、交易會、展覽會或商業(yè)市場，其主要目的在于宣傳競爭和互補的賣方的有關(guān)信息并展示其產(chǎn)品和服務(wù)。賣主租用了聚集在某幢建筑物中或有限場地上劃界分配的區(qū)域或攤位進行展示，觀眾包括經(jīng)選擇的部分顧客、可能的買主、決策影響者和中間商。相對于其他行業(yè)，會展具有以下幾個特點：

一、產(chǎn)業(yè)帶動力強

會展業(yè)與旅游業(yè)相似，是一個“引爆行業(yè)”，既能為策劃、主辦和參加會展的各方面帶來一定的經(jīng)濟效益，又能收到多方面的社會效益。據(jù)伍方會議服務(wù)不完全統(tǒng)計，會展業(yè)可以帶動諸如建筑、交通、運輸、通信、廣告、旅游、賓館、餐飲、房產(chǎn)和城市建設(shè)等一系列產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并能孕育和發(fā)展新的產(chǎn)業(yè)門類。

 二、綜合效益高

會展無污染、高效益。

與第二產(chǎn)業(yè)的有形生產(chǎn)相比，會展業(yè)的主要要素是展館、參展商和參觀者，不會構(gòu)成明顯的污染。從可持續(xù)發(fā)展的角度看，由于會展業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)范疇，會展業(yè)不僅符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一般規(guī)律，符合加快發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)的要求，更重要的作用在于這個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展絕不是以犧牲環(huán)境質(zhì)量為代價的，而在很多方面恰恰是以加強環(huán)境保護，創(chuàng)造人與自然和諧發(fā)展的環(huán)境為目的的。且效益高。這包括經(jīng)濟效益和社會效益兩個方面。使其適合在經(jīng)濟發(fā)達、金融貿(mào)易比較集中的大城市和特大城市發(fā)展。

 三、有利于提升城市整體形象

 會展能夠推動市政建設(shè)、提供就業(yè)機會、提高城市知名度。事實上，會展城市也應(yīng)作為一個產(chǎn)品來經(jīng)營和推廣，會展營銷的主體可以包括政府、會展企業(yè)、參展商和與會者甚至還有媒體。顯而易見，如果一座城市成為會展知名城市，這個城市在公眾中的形象必然是高大的，城市的知名度也因此有所提高；此外，在創(chuàng)造和開辟新的服務(wù)行業(yè)、提高城市綜合競爭力等方面，會展的作用也十分明顯。

 四、發(fā)展?jié)摿Υ?/strong>