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參展中的創(chuàng)意

發(fā)布時(shí)間:2012-01-12   內(nèi)容來源:杭州年會(huì)策劃公司 http://www.24c4.com

在對(duì)展會(huì)進(jìn)行策劃創(chuàng)意時(shí),有一個(gè)基本的原則:就是實(shí)效。很多企業(yè)往往為了“花架子”,而忽視實(shí)際的效果。結(jié)果不是效果打折,就是導(dǎo)致成本的浪費(fèi)。為確保創(chuàng)意的的實(shí)效,一般說一次展會(huì)的成功,就創(chuàng)意部分可以依據(jù)以下順序進(jìn)行。

一、 展會(huì)前創(chuàng)意:
  在展會(huì)開始前,就應(yīng)該充分了解展會(huì)的形式和相關(guān)規(guī)定,以及主要參展企業(yè),特別是自己展位周圍的企業(yè),以確保自己能夠從參展眾企業(yè)中凸現(xiàn)出來。了解展會(huì)的相關(guān)規(guī)定,是要確保創(chuàng)意不要與展會(huì)的規(guī)定相左,要不一切創(chuàng)意職能是白費(fèi)。展前創(chuàng)意,在SHUREN的案例中可以見一般規(guī)律,主要是圍繞著如何聚集人氣、如何留住人流、如何進(jìn)行充分展示展開。具體的創(chuàng)意,要根據(jù)展會(huì)特點(diǎn)、企業(yè)資源、展位位置具體制定。

二、 現(xiàn)場創(chuàng)意:
  一個(gè)再周密的展會(huì)創(chuàng)意,畢竟是遠(yuǎn)離展會(huì)進(jìn)行的,一旦到了展會(huì)現(xiàn)場,都難免有遺漏之處和突發(fā)事件的發(fā)生,在原有創(chuàng)意的基礎(chǔ)上進(jìn)行臨時(shí)的補(bǔ)遺創(chuàng)意和對(duì)突發(fā)事件的合理處理,往往能夠起到畫龍點(diǎn)睛的作用。比如:在SHUREN昆明展示會(huì)中,我們專門用了一面墻做投影演示,到實(shí)際現(xiàn)場強(qiáng)投影幕布一掛,發(fā)現(xiàn)那面墻十分單調(diào),3X3米的展會(huì)也顯得死氣沉沉。要重新添加易拉寶等宣傳物,顯然來不及了,最后我們向組委會(huì)借來一個(gè)盆栽做點(diǎn)綴,效果一下子就活了起來。

三、展會(huì)后創(chuàng)意:
  參加展會(huì)的目的,是要最終拓展市場,形成實(shí)際銷售。而參展的經(jīng)銷商在展會(huì)中往往會(huì)接觸很多企業(yè)和產(chǎn)品,展會(huì)結(jié)束后,經(jīng)銷商能否還記得住你的產(chǎn)品都很難說,更不好說能夠主動(dòng)來與你進(jìn)行接洽。因此,展后的跟蹤創(chuàng)意顯得十分關(guān)鍵。很多企業(yè)在做會(huì)后的跟蹤時(shí),總是一個(gè)電話完事。如果,你能準(zhǔn)備一個(gè)有創(chuàng)意的傳真,又是什么效果呢?如果是企業(yè)老總親自簽名的一份回饋函,經(jīng)銷商的感受又會(huì)如何呢?還有一種情況是,展前創(chuàng)意有欠缺,而這種欠缺又不能在展會(huì)中得到彌補(bǔ),展會(huì)后的彌補(bǔ)就顯得格外的關(guān)鍵。

 參考資料:http://www.afzhan.com/Exhi_news/Detail/436.html 

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