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會議策劃中突出企業(yè)形象

發(fā)布時間:2012-01-07   內容來源:杭州年會策劃公司 http://www.24c4.com

所謂企業(yè)形象,就是指企業(yè)文化的綜合反映和外部表現,是企業(yè)通過自己的行為、產品、服務在社會公眾心目中繪制的圖景和造型,是公眾以其直觀感受對企業(yè)作出的全部看法和評價。

另外,企業(yè)形象的策劃是一種創(chuàng)造性活動,無論是創(chuàng)意的手段,還是創(chuàng)意的主題表現,都帶有極強的個性。但是,從一般角度講,企劃人員對企業(yè)形象進行策劃時,應從以下五個方面突出企業(yè)在社會公眾心目中的形象:

(1)企業(yè)形象策劃應突出環(huán)境形象。

優(yōu)美舒適的環(huán)境,會使人奮發(fā)向上,勇于進取,使企業(yè)職工產生一種對企業(yè)的熱愛及為企業(yè)效盡全力的信念。對外部公眾來講,優(yōu)美的環(huán)境會給企業(yè)社區(qū)公眾留下良好印象,尤其是商業(yè)企業(yè),高雅的裝璜、舒適的購物環(huán)境,不僅影響到消費者對商店的光顧率,而且還影響到消費者的購物信心。

(2)企業(yè)形象策劃應突出人的形象。

企業(yè)經營的好壞與經營管理者個體形象關系極大。平庸的管理者可以使興盛的企業(yè)走向衰落;優(yōu)秀的管理者可使瀕臨倒閉的企業(yè)起死回生。

至于良好的管理者形象,則可以增加企業(yè)的凝聚力,提高職工的積極性。

所謂企業(yè)管理者的形象,是指企業(yè)中管理集團,特別是最高層領導的能力、素質、魄力、氣度和經營業(yè)績給職工及企業(yè)同行、社會公眾留下的印象。

企業(yè)人員形象策劃,還應包括員工形象。

所謂員工形象,表現為企業(yè)員工的技術素質、文化水平、職業(yè)道德和儀表裝束等。員工是企業(yè)的勞動主體,員工形象直接決定商品形象,決定企業(yè)形象。

(3)企業(yè)形象策劃應突出產品形象。

產品形象的優(yōu)劣,直接決定企業(yè)形象乃至整個企業(yè)的命運。

產品形象可以表現在許多方面,但是,集中地講,它主要表現在產品的質量、性能、商標、造型、包裝、名稱等在消費者和社會公眾心目中的形象。

從營銷實踐來看,西方發(fā)達國家的企業(yè)無不重視產品形象。從產品命名、款式的選擇、色彩的搭配等方面,事先都通過大量市場調研,在廣泛征求社會公眾的意見后,對產品進行定位。

(4)企業(yè)形象策劃應突出服務形象。

20世紀80年代后期以來,發(fā)達國家企業(yè)興起了服務營銷。因而,優(yōu)質服務是樹立良好企業(yè)形象的保證。當今市場競爭激烈,在吸引顧客,超過同行的競爭中,服務競爭已越來越被擺在突出的地位上。

(5)企劃人員在企業(yè)形象策劃中還必須突出企業(yè)識別。

換句話說,就是企劃人員在市場競爭當中,采取獨立性和統(tǒng)一性的視覺形象,通過廣告及其它媒體加以擴散,有意識地造成個性化的視覺效果,以便更好地喚起公眾的注意,使企業(yè)知名度不斷提高。

所謂統(tǒng)一性,就是要確定統(tǒng)一的標志、標準字、標準色,并將它貫穿于建筑物的設計、服裝和包裝等方面。

識別,還要講究獨立性。企業(yè)形象的塑造必須要有區(qū)別于其它行業(yè)的不同的獨立個性,只有使大眾能在感覺上去感受本企業(yè),或本企業(yè)與其它企業(yè)的不同,通過企業(yè)之間有明顯差異的區(qū)別,才能形成對企業(yè)特性的強烈印象!

總之,企業(yè)形象在市場競爭中的獨特作用,已引起了當今有識企業(yè)家的關注。

因而,愚以為:在企業(yè)文化出現多樣化的今天,企業(yè)只有轉變經營觀念,用深層次的文化競爭去搶占制高點,才能在市場競爭中居于有利地位。

所以,企業(yè)形象競爭已成為企業(yè)競爭策略中最為重要的組成部分! 

參考資料:http://wenku.baidu.com/view/55d35a3383c4bb4cf7ecd17b.html 

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