一、廣告?zhèn)鞑^(qū)域確定

廣告?zhèn)鞑^(qū)域指廣告對(duì)象生活的區(qū)域與范圍，應(yīng)根據(jù)廣告戰(zhàn)略確定傳播區(qū)域，原則上要突出重點(diǎn)區(qū)域，根據(jù)企業(yè)確定的營(yíng)銷(xiāo)策略采用相應(yīng)的分階段分區(qū)域策略或?qū)訉訚L動(dòng)推進(jìn)策略。

二、確定廣告主題

廣告主題是廣告表達(dá)的重點(diǎn)和中心思想，廣告主題受產(chǎn)品定位的制約，要依據(jù)產(chǎn)品本身的特點(diǎn)，針對(duì)同類(lèi)產(chǎn)品的特異之處和消費(fèi)者的需求特性和使用特性來(lái)確定。廣告主題是信息焦點(diǎn)，一個(gè)廣告中不能出現(xiàn)太多廣告主題，應(yīng)根據(jù)不同情況進(jìn)行篩選。

三、確定廣告創(chuàng)意

廣告創(chuàng)意是極為復(fù)雜的創(chuàng)造性思維，能形象地表現(xiàn)廣告主題。成功的廣告創(chuàng)意可使廣告的內(nèi)容和形式都煥然一新，具有強(qiáng)烈的感染力和感召力。廣告策劃要運(yùn)用各種思維方式，圍繞主題把推銷(xiāo)對(duì)象觀念化、情感化，最大限度地打動(dòng)和說(shuō)服消費(fèi)者。

四、廣告媒介選擇

媒介種類(lèi)繁多，不同媒介特征不同。媒介選擇的原則是以最小的成本取得盡可能大的廣告效果。媒介選擇首先要根據(jù)廣告目標(biāo)來(lái)定，假如廣告目標(biāo)是兒童市場(chǎng)，媒介的選擇就必須與兒童市場(chǎng)有關(guān)。其次，要考慮廣告媒介的組合運(yùn)用，企業(yè)可以只選用一種特定的廣告媒介，也可以綜合運(yùn)用報(bào)紙、雜志、廣播、電視或其他各種媒介。媒介組合運(yùn)用可以發(fā)揮不同媒介的長(zhǎng)處，取得更理想的綜合性廣告效果。最后，要考慮媒介的費(fèi)用，盡量選用經(jīng)濟(jì)、實(shí)用、效果好的媒介，以取得較好的投資效果。 

參考資料：http://wenku.baidu.com/view/6c29f84f767f5acfa1c7cd44.html